中国制造2025需要企业走自创品牌之路

在当下中国制造业蓬勃发展的背景下，品牌价值日益沦为影响能否企业在市场上取得竞争优势的最重要因素。2010年，中国制造业以19.8%的份额打破美国，沦为全球第一工业生产大国。然而，在极大体量和规模的制造业发展过程中，潜藏着创新能力严重不足、品牌价值低落等问题。

根据福布斯公布的“2017年全球品牌价值排行榜”，位列前10名美国占有八席，还包括苹果、谷歌、微软公司、可口可乐等，而中国却没一个品牌前十名。因而，大力前进品牌战略、提高品牌价值毫无疑问是中国制造业持续发展的关键措施。2017年6月30日，国家工商总局局长张茅在全国工商和市场监管工作座谈会上堪称明确提出“增强商标品牌战略实行，增进品牌经济发展”的拒绝。

实行商标品牌战略，是我国适应环境供给外侧结构性改革、提高供给质量的迫切需要，也是我国适应环境消费升级趋势、推展消费快速增长的迫切需要，堪称我国适应环境经济全球化趋势、提高国际竞争力的迫切需要。有鉴于此，有适当从中国制造业发展中的品牌价值定位和品牌战略改变应从，提高认识、回应误区，明确提出符合中国企业必须的品牌战略实行策略。

一、制造业发展中的品牌价值定位制造业作为我国经济发展的基础，长期以来呈现大而较强、全而不优的特点，在质量和效益上相比之下领先于欧美等发达国家。为此，国务院在2015年实施了《中国生产2025》，明确提出中国2025年转入到世界制造业强国的发展规划，构建从中国生产向中国建构、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌的改变。由此看来，提高企业品牌价值，营造杰出民族品牌毫无疑问是前进制造业转型升级，构建经济发展提质增效的重要环节。

在2016年的国务院常务会议上，李克强总理堪称明确提出要大力推展一场“品质革命”，增进消费品工业减品种、托品质、创品牌，更佳符合群众消费升级市场需求。只不过，品质革命的过程是，一个产业创意和品牌创立的过程。品质革命的顺利之日，也是中国品牌形象教导之时。

因此，可以说道，品牌的塑造成对于我国企业影响力的提升和制造业竞争力的强化都具备极其重要的战略意义。首先，品牌是企业发展的“刚刚须要”。在现代市场消费从产品导向大大向品牌导向转化成的过程中，品牌日益沦为企业经营优势的载体，企业必需运用商标制度来保持其品牌的独特性，大大提升品牌的知名度和美誉度，创立自己的优势品牌。

品牌特别是在是知名品牌是企业声誉、信用、形象的集中体现，其中汇聚了企业的产品研发投放、市场营销投放、内部管理投放等企业的经营投放。因此，对于企业而言，较好的品牌是其遥相呼应市场，取得消费者接纳的前提与确保，而品牌的创立则是一个长年而系统的工作，必须企业确认合乎自身发展的品牌战略，并有效地不予继续执行，唯有如此，才能塑造出国际著名的企业品牌，使企业需要在白热化的市场竞争中做长久不衰。

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